Personal Branding durch Firmenkleidung

Viele Unternehmen verfügen über eine Corporate Identity und dementsprechend über ein Corporate Design. Dieses dient dem Zweck, die Marke und das Unternehmensimage nachhaltig in den Köpfen der Geschäftspartner und Kunden zu verankern. Eine wichtige Rolle spielt dabei das richtige und korrekte Auftreten der Mitarbeiter des Unternehmens. Denn dies ist ebenfalls Bestandteil der Markenbildung, auch als Personal Branding bezeichnet.

Besonders in der Dienstleistungsbranche spielt der Wiedererkennungswert eines Unternehmens die Hauptrolle. Mittlerweile sind Produkte in puncto gute Qualität zum günstigen Preis von Unternehmen zu Unternehmen fast gleichwertig geworden. Immer mehr wir dem Verbraucher eine große Anzahl an Surrogaten (Ersatzprodukten) von Wettbewerbern auf dem Markt angeboten. Daher haben Firmen an dieser Stelle kaum noch die Möglichkeit, ihre Einzigartigkeit nur mit ihrem Produkt alleine nachhaltig auf dem Markt zu präsentieren, und sich somit langfristig einen Namen zu machen. Mögliche Unterscheidungsmerkmale sind an dieser Stelle guter Service und exzellente Dienstleistung. Der Mitarbeiter, der die Kunden beim Kaufen von Serviceleistungen oder Produkten berät, rückt stärker in den Vordergrund. Hier wird Angestellten mittlerweile eine, einheitliche, dem Corporate Design entsprechende Firmenbekleidung zur Verfügung gestellt, die meist mit dem Firmenlogo oder einem Schriftzug bestickt wird.

Firmenbekleidung und Markenbindung

Beim Aufbau einer Marke und der Verankerung von einem Firmenimage im Kopf des Kunden kommt es auf das harmonische Zusammenspiel von immer wiederkehrenden Signalen an. Hier ist ein gut sichtbares Logo, beispielsweise als Stickerei in der Firmenfarbe, die exakt nach Vorgabe gedruckt wurde, enorm wichtig. Denn Visionen und Werte einer Marke und Firma lassen sich durch einen konsequent durchgeführten Auftritt ablesen. Dieser Punkt ist vor allem für neue Anbieter auf dem Markt bedeutend. Denn der Aufbau einer Marke benötigt nicht nur Zeit, sondern Konsequenz im Erscheinungsbild. Das Mittel der Firmenbekleidung dient also dem Wiedererkennungswert und der Abgrenzung gegenüber den anderen Wettbewerbern.

Die Mehrheit der Unternehmen lässt beispielsweise das Firmenlogo auf Businesshemden oder Jacken sticken oder drucken. Was früher ein aufwendiger und vor allem teurer Vorgang war, ist mittlerweile auch für mittelständige und kleine Unternehmen bezahlbar. Denn bereits in einer Mindestauflage, zum Beispiel ab 20 Stück, können Firmen Bekleidung nach ihren Wünschen und Vorstellungen gestalten und bedrucken lassen. Eine individuelle Anfertigung ist jederzeit möglich. Zum Beispiel können Endverbraucher und Geschäftspartner T-Shirts, Hemden, Jacken oder Base-Caps von namhaften Herstellern bestellen, und diese dann individuell mit dem Logo oder einem anderen Motiv besticken oder bedrucken lassen. Diese Textilien verfügen über beste Qualität und ermöglichen eine exzellente Ausführung des Drucks oder der Bestickung.

Wiedererkennungswert und Abgrenzung zu Wettbewerbern

Eine große Bedeutung kommt aussagekräftiger Firmenkleidung vor allem auch auf Messen zu. Hier werden die Besucher während des Aufenthaltes von Reizen überflutet und das Auge sucht nach Bekanntem und Vertrauten. Dabei kann ein Logo von einem bestimmten Hersteller ein Ankerpunkt in der Reizüberflutung sein. Aus diesem Grund lohnt es sich, bei Präsentationen und Messebesuchen, die Firmen- und Business-Bekleidung besticken zu lassen.

Was für die Geschäftswelt gilt, kann aber auch auf den privaten Bereich angewendet werden. Denn so kann zum Beispiel Vereinsbekleidung den Zusammenhalt eines Teams stärken; was selbstverständlich auch bei Mitarbeitern einer Firma durch Firmenkleidung bewirkt wird. Privatkunden können zu einem geringen Preis hochwertig verarbeitete Textilien bestellen und nach eigenen Wünschen Kleidungsstücke, aber auch Badezubehör oder verschiedene Accessoires individuell gestalten. Der Fantasie sind dabei fast keine Grenzen gesetzt. Denn durch modernste Technik und schnellste Verarbeitungsverfahren lassen sich fast alle Motive, egal ob Schrift oder das Vereinslogo, auf Caps, T-Shirts, Jacken, Pullover oder Hosen bringen.